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大家居未来或将成为主流


发布时间:2014-11-18 17:39:12 发布人:本站原创 【字体: 】 双击滚动

 

  所谓“大家居”,简单地说,就是为客户提供全套家居生活消费的解决方案。为满足消费者需求,也为获得更多的市场利润。眼下,不少企业通过跨界、联盟、产品链延伸、细分消费群体等方式,走进大家居时代。如:有的从卫浴到瓷砖、橱柜,有的从橱柜到衣柜,还有的从电器到吊顶,从木门到楼梯等,一些企业甚至开始至少两种品类产品的研发和销售,有的还开始建立工厂。消费需求催生“大家居时代”,家居企业“分水岭”越来越模糊。
  “但是,大家居并不是拥有所有的家居品类。”胡文权认为,大家居要建立差异化的家居品类组合,增强文化内涵,提升服务价值,输出高附加值的产品和服务,才会有竞争力。这将是未来家居产业一个重要竞争点。就目前来看,国际经济形势不明朗、人民币升值、原材料上涨、劳动力成本增加等因素,严重制约了家居企业发展,尤其是房产调控,对国内家居市场影响很大,众多家居品牌纷纷“紧身过冬”。
  以韩丽家居为例,为全面推动韩丽品牌、产能、产品、技术、渠道、服务等升级,以图在困局中继续保持成长,韩丽家居制定了“大营销、大制造、大服务”的“三大”发展战略。
  胡文权说,“大营销”是要改变现有营销发展局面,强化在空间、地面、以及终端的营销变革,加强与消费者、经销商、供应商等的互动,在营销区域上,由中国,向亚洲、向全球推进,持续强化韩丽品牌的鲜活度。
  “大服务”为大营销提供“软件支持”,提升消费体验,为消费者创造更多的附加值。主要包括企业文化、终端服务、总部服务等方面的升级。从服务范围看,韩丽将从服务中国消费者逐渐转向服务亚洲乃至全球消费者。
  “大制造”为大营销提供“硬件支撑”,降低产品成本,提高交货速度,为消费者提供更高性价比的产品。主要表现在后台基地、产能、研发、产品、行政配套等硬实力建设方面。目前,韩丽已经启动“三步走”的产能扩建计划,欲以打造一流的产品研发生产中心。在提升产能的同时,积极扩展产品线,计划从橱柜、衣柜进一步拓展到木地板和工程木门领域,从而完善韩丽木制家居产品战略发展体系。
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